Вот уже не первый год действуют правила, которые обязывают маркировать рекламу, без каких-либо ограничений: где она размещается, кто это делает и каким способом. Цветные и красивые банеры на сайтах, посты в социальных сетях, любимые вертикальные видео: все обязаны передавать данные о её размещениях оператору рекламных данных (ОРД) для размещения ее в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Роскомнадзор разработал памятку по направлению отчетности о размещенной рекламе.
Теперь информация о рекламе должна подаваться в течение 1 месяца, следующего за отчетным периодом, и включать в себя:
- вид площадки (блог в соц. сетях — страницу блогера/сообщества, мобильное приложение — наименование и ссылку на него в магазине приложений, сайт и др.);
- информацию о количестве просмотров;
- период распространения рекламы;
- стоимость рекламы;
- информацию об актах и др.
Акт должен быть составлен с каждым участником рынка, задействованным в распространении рекламы. Каждый участник этой цепочки должен передавать данные о себе, либо передавать информацию участнику рынка, на которого договором возложены полномочия о предоставлении данных в ОРД для их передачи в ЕРИР.
Если вы пользуетесь рекламой ОРС (орган рекламной системы) например, Яндекс, Вконтакте, то все статистические данные вносит сам оператор. Пользователю необходимо только добавить акт с рекламодателем (или со свим Заказчиком), если пользователь является посредником.
За нарушения законодательства по размещению рекламы установлены немалые штрафы, а именно: за отсутствие маркировки интернет-рекламы и непредоставление сведений:
- для физ. лиц. — от 10 тыс. до 100 тыс. руб.
- для должностных лиц — от 30 тыс. до 200 тыс. руб.
- для юр. лиц. — от 200 тыс. до 500 тыс. руб.