Маркетплейсы стали не только каналом продаж, но и пространством, где ежедневно сталкиваются интересы тысяч брендов. Здесь возникают споры из-за товарных знаков, похожих обозначений, скопированных карточек товаров, фотографий, упаковки и контрафактной продукции.
В комментарии для «Инвест-Форсайта» Олег Дубинин рассказал о нескольких изменениях, которые важно учитывать продавцам, производителям и владельцам брендов в 2026 году.
Проверка карточек до публикации
Крупнейшие маркетплейсы получают доступ к реестрам Роспатента. Это позволяет проверять сведения о товарных знаках, изобретениях, полезных моделях, промышленных образцах и других объектах интеллектуальной собственности еще на этапе создания карточки товара.
Если площадка видит возможное совпадение с зарегистрированным обозначением, продавец может получить предупреждение. В отдельных случаях карточка будет заблокирована до подтверждения прав на использование бренда или товара.
Для правообладателей это означает, что часть нарушений может быть выявлена без постоянного ручного мониторинга конкурентов. Для продавцов — что использование чужого названия, логотипа или сходного обозначения становится значительно более рискованным.
Компенсация за нарушение стала выше
Отдельно в материале рассматривается усиление ответственности за незаконное использование товарных знаков. Максимальный размер компенсации увеличен до 10 миллионов рублей.
При этом спор может возникнуть не только из-за прямого копирования известного логотипа. Риски появляются и при использовании сходного названия, элементов фирменного стиля, упаковки или обозначения, которое может ввести покупателя в заблуждение.
Регистрация бренда требует подготовки
Еще одна важная тема — изменение расчета пошлин за регистрацию товарного знака. Теперь расходы зависят не только от количества классов МКТУ, но и от числа подклассов внутри каждого из них.
Поэтому заявку на регистрацию уже нельзя формировать «с запасом» без предварительного анализа. Компании важно понимать, какие товары и услуги она предлагает сейчас, какие направления планирует развивать, какие обозначения использует в рекламе, на упаковке и в карточках товаров.
Что стоит сделать бизнесу
Владельцам брендов и продавцам на маркетплейсах стоит проверить, кому принадлежат права на используемые названия, логотипы, фотографии, дизайн упаковки и другие материалы. Отдельное внимание нужно уделить договорам с дизайнерами, разработчиками, фотографами, подрядчиками и производителями.
Если бренд уже используется, но товарный знак не зарегистрирован, откладывать оформление прав опасно. Более быстрый конкурент может первым подать заявку на сходное обозначение — и тогда бизнесу придется защищать не свой бренд, а право продолжать его использовать.
Полный текст комментария доступен в материале «Инвест-Форсайта»:
«Защита бренда в эпоху маркетплейсов: новые риски и новые возможности»