Многие люди уверены, что логотип и товарный знак – это слова-синонимы. Действительно, оба понятия похожи, однако с юридической точки зрения между ними есть существенные различия.
Рассмотрим подробнее эти термины и их значение.
Что представляет собой логотип?
Логотип или эмблема представляет собой начертание наименования компании или определенной продукции, выполненное в индивидуальном стиле. При разработке логотипа специалисты используют фирменные цвета, специальные шрифты. Логотип может представлять собой графический знак с картинкой или включать в себя название компании.
Это важная часть корпоративного стиля, которая помогает выделиться среди конкурентов, привлечь потребителей, сформировать имидж компании. В свою очередь логотипы делятся на несколько видов:
- Текстовые виды. Их легко запомнить, они удобны для рекламных кампаний.
- Символьные в виде иконок. Графический знак должен быть привлекательным и в то же время простым, вызывать положительные ассоциации у потребителей.
- Смешанные, которые сочетают в себе текст и графику.
Логотип успешно используется коммерческими предприятиями и некоммерческими организациями. Он информирует покупателя о товаре или услуге, делает фирму узнаваемой, положительно влияет на ее репутацию.
Особенности товарного знака
Понятие товарного знака регламентировано ст. 1477 ГК РФ. Это средство индивидуализации продукции организаций или индивидуальных предпринимателей. Законный владелец имеет исключительное право на данный знак, которое подтверждено государственным свидетельством. Товарные знаки вносятся в реестр «Роспатента».
Средства индивидуализации – это эксклюзивные обозначения, с помощью которых можно различать представителей бизнеса среди компаний со схожей продукцией или услугами. К таким средствам относятся коммерческое обозначение, фирменное название, защищенное название мест, где производятся товары.
К разновидностям товарных знаков относится следующее:
- Словесное обозначение (оно может быть в виде букв, цифр или символов).
- Графический вид (различные картинки).
- Объемный вид с трехмерным измерением. Применяется, когда нужно сделать акцент на форме товара, такой знак может быть также привязан к его упаковке.
- Звуковые обозначения (например, характерные позывные радиостанций или узнаваемая часть музыкальной композиции).
- Обонятельные обозначения (некоторые компании регистрируют даже запахи).
- Смешанные, которые сочетают в себе несколько обозначений.
Отличия товарного знака и логотипа
Оба инструмента применяются для решения коммерческих задач, они помогают индивидуализировать предпринимательскую деятельность, сформировать положительный имидж, привлечь новых покупателей.
Существенные различия выражаются в следующем:
- Товарный знак нужно в обязательном порядке регистрировать в Роспатенте. Регистрация логотипа в РФ не требуется.
- На товарный знак распространяется законодательство об интеллектуальной собственности. На логотип распространяются только авторские права, которые принадлежат специалисту, работавшему над созданием этого элемента.
- Предназначение товарного знака более универсально. Под ним могут быть зарегистрированы различные типы обозначений. Логотип – более узкое понятие, оно тесно связано с наименованием компании.
- Компания обладает исключительными правами на знак, однако она может передать их другим лицам на основании различных договоров (займа, концессии).
- Фирменное название, обозначение коммерческого типа и товарный знак могут заимствовать различные элементы друг у друга. В качестве логотипа в большинстве случаев выступает неделимый знак.
Интересно, что в российской юридической практике понятия логотип вообще не предусмотрено. Одни юристы считают его частным случаем, составляющим элементом товарного знака. В привычной жизни данные понятия считаются синонимами, однако в нормативно-правовых актах слова «логотип» вы не увидите, а подмена понятий будет некорректной.
Что не может выступать в качестве товарного знака?
Такой элемент должен быть уникальным. При его создании действуют определенные ограничения. Не могут выступать товарным знаком следующие элементы:
- Государственная символика и различные знаки (например, флаг или герб).
- Названия организаций международного и межправительственного значения (к примеру, ООН).
- Общепринятая символика.
- Обозначения продукции, которые стали общеупотребительными (тульский пряник).
- Информация, которая вводит потенциального покупателя в заблуждение (к примеру, использование слова «российский» в названии компании, так как люди могут принять вашу организацию за государственную).
- Обозначения, которые похожи на уже зарегистрированные наименования.
Перед регистрацией товарный знак требуется проверить на уникальность и отсутствие плагиата. Для этого можно воспользоваться платными базами и сервисами, у которых есть официальный доступ к информации ФИПС. При этом учитывается несколько видов сходств: сходство по графическому, слуховому выражению и семантике.
Для регистрации знака в Роспатенте потребуется собрать следующую документацию:
- Заявление, заполненное по установленной форме.
- Обозначение, то есть непосредственно товарный знак.
- Описание этого знака в произвольной форме (оно должно быть достоверным).
- Перечень продукции и услуг, на которые распространяется это обозначение. Данный список составляется на основании международной классификации.
- Согласие на обработку персональной информации.
Документы можно подать в официальную инстанцию лично, для этого придется посетить головной офис Роспатента, или в электронном виде, в этом случае можно воспользоваться сервисом «Госуслуги». При подаче официальных бумаг в электронном формате они должны быть заверены ЭЦП. Также документы можно отправить по почте заказным письмом.