Правила размещения интернет-рекламы

Реклама в интернете

Реклама в интернете – один из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг, который обеспечивает большой охват аудитории, в том числе целевой. Поэтому производители и продавцы активно используют возможности Всемирной паутины, размещая рекламные материалы на сайтах, в социальных сетях, распространяя их через e-mail рассылки.

На рекламу, размещаемую в сети, распространяются общие положения, которые установлены Законом о рекламе. Однако есть и особые требования, которые касаются только интернет-материалов. А с 1 сентября 2022 года вступили в силу новые правовые нормы, регламентирующие прослеживаемость интернет-рекламы, которые распространяются на большинство участников этого рынка.

Какая информация в Интернете является рекламной

К рекламной в соответствии с законом относится любая информация, распространяемая в сети Интернет, которая соответствует двум критериям:

  • адресована неопределённо широкому кругу лиц;
  • нацелена на привлечение внимания к конкретному объекту, создание или поддержание интереса к нему.

Информация, не подпадающая под эти характеристики, рекламой не является, даже если в ней содержатся сведения о каких-то товарах или услугах. Например, не носят рекламного характера:

  • гиперссылки в поисковой выдаче по запросу пользователя,
  • информация в справочниках, каталогах и других подобных источниках,
  • сведения о товарах и услугах на сайте их производителя или продавца (ассортимент товаров, информация о компании, акциях и т.п.).

В то же время всплывающие баннеры, объявления, даже размещённые на странице поисковой выдачи, соответствуют определению рекламных материалов и должны распространяться с соблюдением правил интернет-рекламы.

Ограничения и запреты

В Интернете нельзя рекламировать те объекты, реклама которых запрещена общими требованиями закона о рекламе (например, табачную продукцию). Помимо этого, есть запреты и ограничения, касающиеся только рынка интернет-рекламы:

  • в сети нельзя рекламировать алкоголь;
  • реклама азартных игр разрешена только на некоторых специализированных сайтах;
  • при наличии решения Роскомнадзора может быть запрещена реклама на иностранных ресурсах, адресованная потребителям, находящимся в России;
  • распространение рекламы путём рассылки сообщений допустимо только при условии согласия абонента. Причём оно должно быть оформлено таким образом, чтобы можно было идентифицировать пользователя и подтвердить его согласие именно на получение рекламных материалов. Например, подписка на получение информационной рассылки автоматически не обозначает согласия абонента на то, чтобы ему направлялась ещё и реклама.

Требования закона о маркировке и учёте рекламы в Интернете

В сентябре прошлого года в России введена система прослеживаемости интернет-рекламы. Перед тем как начать распространять рекламу, рекламодатели (за некоторым исключением), операторы рекламных систем и рекламораспространители должны получить идентификатор, при помощи которого её можно будет отследить. Присвоением идентификаторов занимается специальная организация – оператор рекламных данных. Реестр операторов ведётся на сайте Роскомнадзора.

С 9 января 2023 года действует приказ Роскомнадзора, в соответствии с которым распространители рекламы в интернете должны присоединять её идентификатор к адресу страницы сайта.

После распространения рекламы сведения о ней должны передаваться оператору, а от него — в Роскомнадзор. Перечень лиц, обязанных предоставлять такую информацию, определён постановлением Правительства РФ №948 от 25.05.2022.

Состав сведений содержится в распоряжении Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р. Он довольно обширен и включает в себя данные о самой рекламе, лицах, которые ее заказывают и размещают, и даже о договорах, заключённых в целях распространения рекламных материалов.

Не требуется передавать сведения о рекламе собственных товаров путём рассылки сообщений, а также о рекламе в теле- или радиопередачах, транслируемых в Интернете, если её содержание идентично рекламе в тех же передачах по другим каналам вещания. Освобождён от этой обязанности и оператор социальной рекламы.

Уполномоченный орган ведёт учёт поступившей информации, её обработку и обеспечивает хранение не менее 5 лет. Она доступна также налоговым и антимонопольным органам, а иные лица могут получить сведения только в той части, которая касается их прав и обязанностей.

Реклама, размещаемая в Интернете, должна содержать:

  • пометку «реклама» (или «социальная реклама» для соответствующего вида материалов),
  • сведения о рекламодателе или ссылку на интернет-страницу с этой информацией.

Это требование не распространяется на теле- и радиопередачи, которые транслируются в Интернете.

Ужесточение закона о рекламе в Интернете направлено на повышение прозрачности рекламного рынка и повышение контролирующей роли государства в этой сфере.  Реализация новых правил поможет бороться с распространением «серых» схем взаимодействия и в числе прочего выявлять сокрытие доходов от рекламной деятельности.

420
|

Другие новости

19
Январь
2022

Юрист по банкротству юридических лиц

Банкротство юрлиц — сложная многоэтапная процедура. Важно знать и использовать ее правила, чтобы обеспечить соблюдение интересов компании и ее учредителей. В такой ситуации неоценимую помощь может оказать опытный юрист по банкротству. Он помогает в подготовке документов и консультирует лиц, которые предоставляют органы управления должником или его учредителей.

24
Октябрь
2022

Алименты после 18 лет: когда можно рассчитывать на выплаты

После расставания родителей дети в большинстве случаев остаются жить с одним из них, а второй несёт обязанности по их материальной поддержке, осуществляемые, в том числе в виде алиментов.
По общему правилу, такие выплаты производятся до достижения ребёнком 18 лет, однако в определённых случаях дети могут рассчитывать на материальную помощь и после совершеннолетия.

28
Январь
2022

Арбитражный суд и практика

Если права человека нарушены, он обращается в суд общей юрисдикции. Для решения споров между организациями существует арбитражный суд. Он является одним из органов судебной системы, созданный для решения спорных вопросов между юрлицами, предпринимателями, органами местного самоуправления и другими госорганами, которые касаются экономической деятельности.

06
Май
2022

Неполное перечисление алиментов: какие наказания будут в 2022

С 2022 года за неполноценную выплату алиментов нарушителей ждут не только административные, но и уголовные санкции, в число которых входит тюремный арест.
Раньше наказания грозили только тем, кто вообще не платит алименты. Однако с этого года подобные санкции могут ожидать даже тех, кто задолжал 100 рублей.

03
Март
2023

Применение третейской (арбитражной) оговорки: нормы закона и судебная практика

Третейское разбирательство (арбитраж) – альтернативный способ разрешения гражданско-правовых споров в случаях, когда закон допускает применение этого механизма. Он удобен сторонам из-за более оперативного рассмотрения дел, возможности выбора арбитра, а в некоторых случаях – и из финансовых соображений, так как третейский сбор часто меньше, чем размер госпошлины за рассмотрение дела в государственном суде.

14
Июль
2023

Как составить завещание

Завещание - это документ, в котором человек указывает свои последние волеизъявления относительно распределения имущества после смерти. Однако, несмотря на его важность, многие люди не обращают должного внимания на этот аспект своей жизни и откладывают составление завещания на потом.

22
Ноябрь
2023

Наследство при банкротстве

Физические лица-банкроты в рамках процедуры признания финансовой несостоятельности ограничены в правах по распоряжению имуществом. Это отразилось на порядке вступления в наследство. Должники обязаны получить имущество в порядке очереди наследования по закону или завещанию. Сохранить за собой такую собственность сложнее

02
Март
2024

Упрощенная онлайн-регистрация ИП и ООО c 1 марта 2024 года

С 1 марта 2024 года начал работать сервис “Старт бизнеса онлайн”. Он позволяет зарегистрировать бизнес, получить электронную подпись и открыть счет в банке буквально в течение одного дня. Для работы с ним потребуется лишь биометрия.

26
Июнь
2023

Периодичность проведения СОУТ

Проведение СОУТ (Специальная оценка условий труда) обязательно для любых рабочих мест, вне зависимости от того, есть ли опасные и вредные условия труда. Спецоценка стала обязательной с 2019 года и заменила собой аттестацию рабочих мест (это она проводилась только для вредных и опасных условий труда). Расскажем простыми словами, когда её проводить, и через какое время повторять.